为什么很多明星开始投身于短视频的拍摄呢？

短视频是这几年的风口，怎么能少了这些人呢，在名利面前怎么会有人坐的住。显然短视频是有大好前景的，因为高速发展的互联网，无限巨大的互联时代，名与利的吸引远远超过了互联网本身，互联网更迅速的扩大人们的理想与情感，起到了超越现实的作用。

所以越来越多的明星也参与其中。

因为赚钱也能彰显性格更亲近啊。

比如柳岩，虽然热搜看到说她沦落到视频直播，但是视频直播其实赚的不少，每次相当于一场商演呢。

段视频很接地气，明星要保持曝光和增加亲切感也会拍短视频VLOG。

自2018年下半年开始，以“草根”起家的短视频平台开始出台相关政策，积极拉拢本就拥有庞大粉丝量的娱乐明星。明星及身后的公司在长时间的观望后，也嗅到短视频平台每日动辄数亿的流量价值，由被动的偶尔试水变为主动拥抱常态化更新，将短视频当做事业重要的一环下功夫运营。一时间曾与短视频不怎么搭调的明星们，成为了各大平台争抢的“宝贝”。

以抖音平台为例，@Dear-迪丽热巴粉丝达到544
3.7万，@陈赫粉丝达到542
5.8万，@摩登兄弟粉丝为353
6.9万，综合影响力上几乎可以力压大部分原生网红。目前抖音上较火的原生网红代古拉K的粉丝量目前为237
9.4万，会说话的刘二豆粉丝为462
4.3万。

陈丹青曾评价一切影像作品都是娱乐，短视频作为影像内容形态中的一个分类，是娱乐明星天然的展示舞台。在天浩看来，明星霸榜短视频来的时间还算晚了。由于短视频属于冷寂数年后突然崛起，又因为最早基调过于“草根”，以及普遍执行15s-1分钟内容时长的限制等因素，延缓了娱乐明星在短视频方向上的尝试，不过，作为天然就适合的两个物体，结合是必然的。

短视频也迎来明星时代？

短视频的诞生最早可追溯到2012年由GIF转型短视频的快手，及2013年前后腾讯旗下8秒的微视与微博旗下10秒的秒拍，当时两家巨头为了推广平台也邀请到了大量明星。马年春晚期间，微视邀请到杨幂、刘烨、黄渤、李玟、胡兵、陶虹、李敏镐、范冰冰等几十位明星，在微视上拍摄8秒短视频向网友拜年。

但直到“抖音”的横空出世才让短视频真正迎来了风口期。从某种程度上说2016年是短视频元年。

2016年papi酱借助变声器经常性在微博发布短视频，毕业于中央戏剧学院导演系的她表演夸张加之内容幽默搞笑，迎合当下年轻人喜好，很快就开始了她的超级网红之路。也是在2016年的9月字节跳动推出了一款名为“抖音”的短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品，一时间成了最火爆的社交软件。

如今短视频走过三年，越来越多的短视频平台出现，以美拍、秒拍、梨视频三大平台为代表PGC（专业生产内容）与以微博、抖音、快手等垂直平台为代表UGC（用户生产内容）两大类分庭抗礼，瓜分了短视频市场。

兴于草根的短视频，随着移动互联网的下沉以及成熟度越来越高，短视频的用户群体、覆盖地域越来越强广，用户黏性越来越强。据2月28日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国的短视频用户规模达
6.48亿，用户使用率为7
8.2%。而随着众多互联网企业布局短视频，短视频的内容生产专业度与垂直度不断提升，优质内容越来越多。

5月27日，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，其中短视频首次在报告中独立成章，报告指出，短视频用户日均使用时长上首次反超长视频，据2018年12月数据，中国网民平均每天用手机上网
5.69小时，比2017年增加1小时，而其中20分钟是用来刷短视频。虽然第一梯队的抖音、快手的用户渗透率已经超过54%。

而随着政府的政务号、媒体机构、明星等大批入驻抖音、快手等平台短视频平台，短视频的日活爆增，影响力也越来越大，主流化速度也越来越快。

以5月28日，抖音平台的榜单来看，前15名里面，明星占据一半，基本上处于霸榜状态，另据抖音明星爱DOU榜显示，目前入驻抖音的明星有将近1300人。除明星外，上榜的诸如快乐大本营、猫眼电影、网易云音乐等平台机构也越来越多，可以看出，目前短视频领域里明星和机构增多。始于草根的短视频领域，明星和机构的的霸榜的逐渐霸榜，将挤压草根用户的生存空间，“草根时代”或许就此瓦解。

自然也不是希望明星干活，本质上还是一种代言：对于明星来说，可以有效规避广告法，不是代言却胜似代言；对于企业来说，则是一种比传统的代言人更能吸引眼球的做法，明星不只是可以站台参加活动，还能提供微博转发等资源、配合拍摄宣传照片等等，这跟代言没什么区别。而且部分明星确实象征性地参与到具体业务中，如产品体验官提提建议的可能性，还是有的，一下科技前后邀请四组明星入职，同样有这些考量，明星是秒拍/一直播上的内容创作者，是顶部用户代表，请他们入职就可以在产品迭代时与他们更好地沟通以优化体验。

不过，作为国内短视频+直播的老大，一下科技邀请明星入职却有更多价值，因为不论是短视频还是直播，明星都可以在平台上生产内容，明星加入就意味着更多的娱乐内容、吸引其粉丝过来，比如TFBOYS入职一下科技，在秒拍和一直播发布内容，就可以吸引其粉丝过来，内容和用户是明星“入职”所能起到的立竿见影的效果。

自2018年下半年开始，以“草根”起家的短视频平台开始出台相关政策，积极拉拢本就拥有庞大粉丝量的娱乐明星。明星及身后的公司在长时间的观望后，也嗅到短视频平台每日动辄数亿的流量价值，由被动的偶尔试水变为主动拥抱常态化更新，将短视频当做事业重要的一环下功夫运营。一时间曾与短视频不怎么搭调的明星们，成为了各大平台争抢的“宝贝”。

一、从近年的电影宣传来看，短视频已成为明星“宣传”的重要阵地，在一些电影获得高票房的背后，除了作品质量和导演号召力外，快手、抖音等短视频平台的系统性宣发也起到了不可替代的作用。

数据显示，黄渤自导自演的《一出好戏》票房已突破12亿。高票房的背后，除了作品质量和导演号召力，快手、抖音等短视频平台的系统性宣发也起到了不可替代的作用。

二、社交形态的更迭明星比普通人有着更强的嗅觉，哪里有流量、哪里有注意力他们就走向哪里，这一波他们涌向了短视频。粗略统计一下，入驻快手的明星包括谢娜、黄渤、王祖蓝、柳岩等；入驻抖音的则是迪丽热巴、陈赫、Angelababy、江疏影等。谢娜、王祖蓝各拥有超过1500万粉丝，迪丽热巴、陈赫各拥有超过4000万粉丝。

引入明星方面，抖音更加大张旗鼓，直接进行流量支持和传播，也愿意投入更多费用，试图要把明星们一网打尽。

流量大、互动量更大的快手则延续了低调作风，鼓励明星入驻，但更看重优质内容的生产和调性匹配。同样是争夺明星资源，抖音、快手显示出不同的内在逻辑，这也决定了不同的策略，甚至是截然不同的对手。

短视频是现在非常流行的一种展示自身能力，风格，想法，才艺的舞台，被大众所接受和喜欢。特别是许许多多的年轻人，更是乐此不疲。

为什么明星们都选择“出走”短视频平台？短视频平台又有何优势呢？

1、灵活性：与图文、直播相比短视频形态有更大的灵活度，更为高效的传播方式。

2、易传播：短视频的形态和平台算法机制，加速了优质内容的流转速度传播。为了在几分钟甚至1分钟以内的视频里，给用户留下深刻印象，人和内容就需要具备极强的“识别度”，也容易留下印象。而明星在这块就有先天优势。

3、话题性：抖音、快手这样的短视频平台都是被媒体聚光可持续产生话题的舞台，在平台有所动作会有机会被圈外更多人所关注到。

4、场景感：视频形态较文字更具有场景感，更有利于表现力强的创作者。

5、红利期：对于普通人，抖音的用户红利期已经过去了，但对于一些专业人士和部分垂直细分领域的KOL，无论是抖音还是快手，这个阵地上的内容红利期才刚刚开始，当这些专业人士来到平台，对于这个行业普通内容创作者的降维打击是碾压式的。

在短视频平台某个赛道抢占先机的创作者，会作为标杆被人们所记住，难以超越；欧阳娜娜拍摄 vlog 本身就是新闻话题，下一个拍摄 vlog 的明星是谁不重要了。

因为现在各种段视频软件越来越方便，快捷，越来越受欢迎！因为也是一种提升自己人气的方式啊。现在是个快节奏、碎片化的时代呀，生活忙碌的大家都很难专注于看过长的视频或者文章。人们希望通过简短的几分钟视频，就能了解天下事或者娱乐消遣，既省时间又能获得信息。于是短视频的流量就蹭蹭地上来了，那相对应的软件也就火起来了，但是能够做得足以吸引眼球也不是一件简单的事哦，
因此，很多明星自然而然也不会放过这个机会啊。

段视频的优点还是很多的！

1.灵活性 :与图文、直播相比短视频形态有更大的灵活度,更为高效的传播方式.

2.易传播 :短视频的形态和平台算法机制,加速了优质内容的流转速度传播.为了在几分钟甚至1分钟以内的视频里,给用户留下深刻印象,人和内容就需要具备极强的“识别度”,也容易留下印象.而明星在这块就有先天优势.

3.话题性 :抖音、快手这样的短视频平台都是被媒体聚光可.

vlog是当下较为流行一种短视频形式，最早源自国外视频网站youtube，用户将自己拍摄的优质内容剪辑后上传至自己的社交账号。创作者以自己为主角记录和展示日常生活，集字幕、图像、视频特效于一体，更大程度增加视频趣味性。国内目前的vlog生态圈内容已包括萌宠、手工、美食、彩妆等多个垂直领域，国内许多明星也纷纷化身vlogger，内容大到一次工作行程旅行日志，小到一次睡前护肤开箱测评，都在用短视频的形式记录日常，分享生活。

第一视角揭秘明星工作与生活，vlog满足粉丝好奇心

粉丝与爱豆之间往往差着一张演唱会门票，很多粉丝甚至一辈子没有机会见到自己的偶像。而微博给了粉丝与明星互动的窗口，许多粉丝每日在自己粉的爱豆微博下面“催更”。但不难看出在高强度的工作和有限的时间精力下，明星基本没办法花费太多时间与粉丝互动，大多都是以较为简单的文字加工作室精修图保持一定频率的微博更新。

而vlog的出现则极大地改变了这种情况，明星只需要手持设备将镜头对准自己或者在周围采景，像跟朋友聊天一样口头介绍，时间可以从几十秒到十几分钟不等，剪辑特效等后期交给工作人员，就可以完成一次内容输出。

明星自拍vlog不同于综艺节目录制，是从第三人视角到第一人视角的转换，明星成为镜头的掌控者，视频内容经过滤和选择呈现高度的人格化，充分满足了粉丝群体获得情感联系与归属感的渴望，让粉丝离偶像在心理距离上更近了一步。张雪迎就是典型的vlog爱好者，从与好友出游，工作日常，到生活趣事分享，vlog让粉丝最直观地看到她的私服穿搭、工作内容、娱乐活动等平时不可能展示在屏幕上的内容，极大地满足了粉丝的好奇心。

美国专栏作家李普曼曾提出过“拟态环境”的概念，指的就是媒介在对事物进行反映时对环境的建构作用，即媒介上的环境并不等同于真实地信息环境，也就是说经过媒体报道、影视作品滤镜、经纪公司商业化运作，媒体上明星的“人设”与其个人的真实性格已经有了极大地差距，这也是为什么近年来明星“人设崩塌”的原因。

vlog有着强视觉说服力，能够让观看者产生强烈的沉浸感和参与感，明星通过拍摄vlog这一形式分享日常生活，能够较为真实全面地展示个人风格与性格特点，获得较好的传播效果。另外，vlog的短视频分享形式，时间较短，不同于个人直播要求长时间的拍摄，对拍摄者的专业技能要求较为宽松，对发布平台的限制少，也成为备受明星们推崇的选择。

因为也是一种提升自己人气的方式啊。现在是个快节奏、碎片化的时代呀，生活忙碌的大家都很难专注于看过长的视频或者文章。人们希望通过简短的几分钟视频，就能了解天下事或者娱乐消遣，既省时间又能获得信息。于是短视频的流量就蹭蹭地上来了，那相对应的软件也就火起来了，但是能够做得足以吸引眼球也不是一件简单的事哦，
因此，很多明星自然而然也不会放过这个机会啊。

以抖音平台为例，@Dear-迪丽热巴粉丝达到544
3.7万，@陈赫粉丝达到542
5.8万，@摩登兄弟粉丝为353
6.9万，综合影响力上几乎可以力压大部分原生网红。目前抖音上较火的原生网红代古拉K的粉丝量目前为237
9.4万，会说话的刘二豆粉丝为462
4.3万。

陈丹青曾评价一切影像作品都是娱乐，短视频作为影像内容形态中的一个分类，是娱乐明星天然的展示舞台。在天浩看来，明星霸榜短视频来的时间还算晚了。由于短视频属于冷寂数年后突然崛起，又因为最早基调过于“草根”，以及普遍执行15s-1分钟内容时长的限制等因素，延缓了娱乐明星在短视频方向上的尝试，不过，作为天然就适合的两个物体，结合是必然的。

所以，明星们加入短视频也是为了自己的人气。